近日，在国家权威媒体中国新闻社《中国新闻周刊》开展的"2020年度责任企业"评选中，凭借“平安乐善”公益平台及数字助农等公益项目，平安银行私人银行被授予"2020年度责任企业"大奖。这是继9月以“平安乐善”数字助农项目获得2020中国公益慈善项目大赛铜奖后，平安私人银行再次荣膺公益大奖。
"2020年度责任企业"由中国新闻社《中国新闻周刊》主办，评选本着公开、公平、公正的原则，全面反映中国企业履行社会责任的现状与发展方向。该评选已成为业内公认的展示责任建设成就的权威平台。评委会认为，平安私人银行通过打造“平安乐善”平台，在助贫、助困、助学方面表现突出，特别是运用“平安乐善”数字助农模式，连接贫困农户和财富人群，通过持续造血扶贫，助力产业兴旺和乡村振兴。
“平安乐善”数字助农，架设可持续的扶贫桥梁
2020年是我国全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，平安私人银行在调研中发现，帮助农户获得收入和持续发展能力，是农户脱贫的关键之一，但传统农户卖货，需要经过农民生产、合作社包装、再找销售渠道，经营发展能力有限。
为此，在平安银行总行零售业务总监李明的支持下，平安私人银行推出“平安乐善”数字助农项目，创造性地将客户、流量、品牌、数字化经营等资源赋能扶贫事业，赋予农户能够实现真正脱贫的“打渔”能力。
“平安乐善”数字助农项目，通过专业的消费者洞察、品牌定位、渠道上架、数字化营销推广和产品升级，帮助安徽岳西翠兰绿茶、广西都安红心火龙果、贵州翁安苹果桃、四川凉山州橄榄油、内蒙古乌兰察布阴山优麦等优质农产品，从贫困山区走进了平安私人银行客户的日常生活里。
特别是在今年疫情突发的情况下，“平安乐善”数字助农在帮助农户寻找销路方面更是发挥了重要作用。以安徽岳西翠兰绿茶为例，通过“平安乐善”数字助农，岳西县撞钟种养合作社在同行销售额下降15%的情况下，实现销售额超130万，销售额提升10%以上，有效帮助了79户贫困户增收。
运用金融+科技的力量，平安私人银行践行数字化经营，构建了一副庞大的"金融流量转换成农产品销量"消费扶贫场景。最新数据显示，今年前九个月，平安口袋银行APP“平安乐善”公益平台已帮扶四川凉山州等13个扶贫地区、农户3000户;今年以来吸引了106万平安银行客户访问;访问最多的客户平均每天访问17次，成功架设贫困农户与财富人群的扶贫桥梁。
践行公益多点开花，助农、助困、助学一样不漏
疫情期间，平安银行在第一时间捐赠3000万元驰援武汉。了解到部分地区依然存在物资缺口后，在董事长谢永林、行长胡跃飞、行长特别助理蔡新发、监事长邱伟的倡议下，平安银行员工踊跃捐款金额合计超过1000万元，并构建了一条涵盖资金募集、物资采购、物流运输、医院协调等全流程的“抗疫物资专属通道”，为疫情一线医院直接捐赠其所需的必备物资。
同时，平安私人银行联合深圳市社会公益基金会发起“齐战疫共平安”公益计划，为奋斗在湖北一线的抗疫人员及时输送“弹药”。该计划两周内就有943位客户参与，共募集善款22.6万元。在平安私人银行的组织协调下，成功向鄂州市中心医院、鄂州市中医院、鄂钢医院、鄂州二医院捐赠手术衣、医生帽等医疗必备物资，向武汉武昌区乐仁乐助公益发展与社会创新中心武汉社区志愿者捐赠口罩等必备物资。
依托于家族办公室的专业服务和平安口袋银行App高效便捷的线上流程，疫情期间，平安私人银行还协助客户设立两单总规模250万元的“平安疫情专项慈善信托”，发挥可控、透明的优势，灵活准确地将资金捐赠至防疫一线的受益人。
得到平安私人银行援手的还有一群受疾病影响的家庭。2019年以来，平安私人银行与深圳市社会公益基金会、深圳市守望心智障碍者家庭关爱协会、深圳市自闭研究会联合发起“为守望妈妈加油”公益计划，通过心理援助、照顾能力培育等，为2053个特殊家庭送去了关怀。
此外，平安私人银行还聚焦村教领域，与中国妇女发展基金会成立专项基金，帮助解决农村贫困家庭学生学习困难、乡村学校校舍的修建完善等实际问题。
2018年起，平安集团积极响应国家扶贫战略，全面启动"三村工程"，面向"村官、村医、村教"的三个方向，实施产业扶贫、健康扶贫、教育扶贫，助力脱贫攻坚的胜利和美丽乡村的振兴。平安银行村官工程造血式扶贫，为农户提供线上扶智培训以及技术支持，提高贫困户的科学种植水平，保障农产品的品质。未来，平安私人银行将以“平安乐善”平台为基础，继续探索公益模式创新，用数据、流量和技术打造更多的公益品牌和场景，在国家的“十四五”新时期继续履行社会责任，为社会公益贡献更多力量。