“五一”假期，中国证券报记者对黄金消费市场进行实地调研发现，各大黄金品牌珠宝商利用假期积极促销，优惠活动力度整体较大。由于金价处于相对高位，购买的人群主要以刚需为主。
品牌商积极促销
“‘五一’假期是每年很重要的节日大促，各个品牌黄金珠宝商都推出了针对‘五一’的活动来迎接激增的客流量。但由于黄金价格整体较高，所以购买的人比较少。”走访过程中，多家品牌珠宝商门店销售人员对记者表示。
从促销方式看，品牌珠宝商一般采用克减、打折等方式，有的品牌多管齐下进行促销。
以中国黄金为例，记者在北京一家门店走访了解到，“五一”期间，该品牌推出了每克减30元的活动。在此基础上，该品牌还对所有黄金饰品推出了免工费的活动。
“每克减30元叠加免工费的活动后，每克大概是530元，这个价格相比‘五一’之前便宜了大概六七十元，优惠力度还是比较大的。”中国黄金销售人员告诉记者。
老庙黄金则推出20克以下每克减30元，20克以上每克减40元的活动。
“金价最近一直处于相对高位，购买的人群主要以刚需为主。”老凤祥销售人员告诉记者。根据老凤祥报价，足金饰品价格为575元/克，金条价格为565元/克，回购价为428元/克。
黄金股业绩表现亮眼
从黄金股业绩看，2023年以来，受金价持续高企影响，不少黄金行业上市公司业绩表现亮眼。
山东黄金近日披露2023年第一季度报告，报告期内，公司实现净利润4.39亿元，同比增长39.34%。
Wind数据显示，今年一季度，伦敦现货黄金价格从1843.25美元/盎司涨至1979.70美元/盎司，涨幅达7.4%。山东黄金聚焦黄金主业，黄金业务销售收入占总营收的比重常年高于90%，该业务结构使公司在黄金价格中枢抬升时充分受益。报告期内，公司充分利用黄金价格高位运行时机，进一步做好市场跟踪研究，综合提升价格研判能力，把握价格走向，黄金销售价格优于上年同期水平。
紫金矿业一季报显示，2023年一季度，公司矿产金产量同比增长22%，矿产铜产量同比增长24%；实现营业收入749.45亿元，同比增长15.71%。从环比看，一季度营业收入增长13.32%，归母净利润增长61.24%，矿山企业毛利率增加5.54个百分点。
有部分上市公司由于签订了黄金融资租赁合同，业绩受到一定影响。赤峰黄金2023年一季度实现营业收入15.87亿元，同比增长6.66%；实现净利润7526.16万元，同比下降56.77%。赤峰黄金表示，一季度因黄金价格上涨，导致存量黄金租赁业务产生公允价值浮动亏损。
今年需求向好
东莞证券研报显示，黄金兼具商品及金融两大属性，黄金及黄金制品作为商品可直接买卖，与行业供需两端密切相关。黄金的金融属性基于其商品属性而来，具体包括货币属性、投资属性和避险属性。当前在投资需求与避险保值情绪的作用下，黄金价格维持高位。
全球方面，2022年黄金需求(不含场外交易)同比增长18%，至4741吨，是自2011年以来最高的年度总需求量。其中，全球央行年度购金需求达到1136吨，创下55年来的新高，再次彰显黄金作为各国战略性资产及金融体系硬通货的重要性。
展望2023年，业内人士表示，黄金首饰的需求将伴随消费好转而持续提振。此外，在全球经济发展不确定性较大之际，作为稳定的避险保值工具，黄金的实物投资需求以及央行买入将持续增加。