2023年，金价攀升，黄金饰品消费持续升温，12月份国际金价触及历史高点后小幅回调。2024年开年，黄金消费市场表现如何？
1月25日，《证券日报》记者来到了国内最大黄金珠宝交易集散地——深圳罗湖水贝市场，市场内人头攒动，堪比春运火车站。
“春节前是每年的消费旺季，是黄金饰品消费高峰，今年市场人气比往年同期更高，批发商和散客都涌进来，天气降温挡不住消费热情，很多款式一摆上柜台就被抢空。”水贝金座负一层某柜台销售员李先生向《证券日报》记者表示。
黄金柜台人气火爆
临近春节，深圳罗湖水贝市场人气火热，在水贝金座、水贝壹号大楼内，顾客摩肩接踵。
记者在水贝金座夕诺珠宝柜台看到，这里围满了顾客，两名工作人员甚至有些忙不过来。“今天金价为478元/克，请先看看款式，实在顾不上招呼，请稍微等等。”工作人员不断向顾客解释道。
湖南益阳一黄金饰品门店的老板刘女士来到该市场进货，她向《证券日报》记者表示，前一段时间自己的门店销量很好，所以特意在节前来补货，为接下来的旺季冲销量做准备。
水贝壹号浩然珠宝工作人员向《证券日报》记者表示：“来买的人太多了，我们刚刚补了一批货，但热门款很快就被抢购一空。过几天工厂停工，到时候就补不到货了，有的款式会面临暂时性缺货。”
业内专家表示，2023年，黄金表现较好，黄金饰品消费升温，看好2024年金价再创新高。
中国黄金协会1月25日发布的统计数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。
冠通期货研究咨询部周智诚表示，国际金价自2023年12月初触及历史高点以来，回撤约5%，这样的回撤属于上升途中的暂时调整。东吴证券研报也表示，2023年黄金稳稳地站上了2000美元/盎司的高位，看好黄金价格2024年再创新高。
上市公司积极发力
黄金饰品消费的火热，已在相关上市公司的经营数据中得到一定体现。例如，周大福发布的截至2023年12月31日止3个月未经审核的主要经营数据显示，期内公司整体零售值同比增长46.1%。
周大生发布公告称，截至2023年12月31日，公司门店总数为5106家，其中自营店331家，加盟店4775家。2023年净开490家，超出全年净增400家的目标。
黄金珠宝行业迎来量价齐升，未来随着多场景渗透率的提升，行业规模有望稳步扩大。多家上市公司紧抓发展机遇，一方面不断进行产品升级迭代，另一方面强化渠道覆盖。
例如，潮宏基每月都会推出一些新品，每年3月份都会联系各界时尚意见领袖推出彩金潮流新品。另外在重要的节日，比如情人节、母亲节、七夕等，会有专门的应节产品系列推出。在产品推广规划方面，公司表示：“将持续推出更多具有品牌印记的新品，并且针对年轻客群偏好加强IP类新品的开发。”
周大生目前的品牌矩阵包括周大生综合店、周大生经典店、国家宝藏、莫奈花园、BLOVE。其中，国家宝藏属于中国顶级文化产业IP，公司表示：“将在2024年继续重点推广国家宝藏系列，并会落地国家宝藏主题店。目前已在温州万象城开立国家宝藏主题店，开业销售表现很好，有助于打开公司在高端渠道的拓店空间。”