北京 作者: 刘亮 作为经济“晴雨表”之一，广告产业发展情况很大程度上反映了消费市场活力和企业投资信心。中国国家市场监管总局8日发布的数据显示，一季度中国广告产业增长强劲，市场信心持续回升。
国家市场监管总局对857家从事广告业务的头部事业单位和规模以上企业开展的统计调查显示，一季度上述头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元(人民币，下同)，同比增长13.6%。其中，事业单位广告业务收入78.5亿元，同比增长3.1%。规模以上企业广告业务收入2662.2亿元，同比增长14.0%。
广告产业数字化态势进一步巩固。一季度，头部企事业单位互联网广告发布收入1375.2亿元，同比增长20.6%，占广告发布收入总量的77.0%。得益于信息技术发展，互联网在各类广告媒介中占据主导地位，是商品和服务推广的主要渠道。传统媒体加快数字化转型，以广播电视台、报社为代表的事业单位广告业务收入78.5亿元，同比增长3.1%，但其互联网广告业务同比增长135.4%。
广告产业对平台经济的助推作用凸显。上述头部企事业单位以平台企业为主，数据显示，其2023年度广告业务收入占全国事业单位和规模以上企业总量的91.8%。其中，头部平台企业广告业务收入占其营业收入50%以上。平台企业的广告业务不仅带动广大中小微广告企业构建起产业链，也为其开展人工智能、新能源、云计算等技术创新提供了资金保障。