端午假期将至，中国各地文旅市场持续火热，来自文化和旅游部的消息，今年端午假期近程休闲度假游成为主导，主题乐园、博物馆等景区景点受到欢迎。业内人士表示，节日消费历来是观察经济的重要窗口，民俗消费与传统节日结合，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。
在线旅游平台显示，今年端午假期，2天或3天行程的短途周边游更受游客青睐，出游人次占比分别为29%和33%。自由行、自驾游的游客占比增加，游客越来越倾向于选择灵活化、个性化的出游方式。
非遗市集也是端午假期的好去处。采艾蒿、做香囊、观看非遗传承人的精彩表演、身穿汉服来一场沉浸式过节，多彩活动汇集成一场场充满烟火气的市集、游园会，召集游客“拾趣”端午。
此外，赛龙舟、吃龙舟饭等各类民俗体验活动更是激活了假日文旅市场。广东佛山以非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”成为端午假期的热门“民俗小城”。此外，湖北宜昌、江西南昌等多个城市已陆续开启龙舟赛事，进一步推动龙舟文化的传承，打造当地文旅产业发展新名片。
端午节是人们“味蕾寻鲜”的好时机。粽子消费市场近日热闹非凡，口味升级、跨界“上新”，为即将到来的端午节增添了浓浓的节日氛围。朱家角古镇里花样繁多且口味多元的粽子吸引人们驻足、购买，陕西、福建等地也推出非遗美食线路，让游客大饱口福，“色香味”里过端午。
中国旅游研究院院长戴斌称：“即将到来的端午节假期市场将继续延续旅游市场高开稳走的格局，总体而言，还是以民俗文化、都市休闲、近程旅游以及避暑、露营这些郊区的休闲为主。今年的端午节旅游市场会呈现一个合家出游、文化体验、欢乐祥和的新格局。”
业内人士表示，端午小长假作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。