引入
奔跑、传球、射门。球员们肆意挥洒汗水,运筹帷幄于脚步之间,享受着这项迷人运动带来的快乐。赛场旁,孩子们和家人一起,穿着偶像的“战袍”,一边欢呼,一边幻想着自己什么时候有机会上场,像场上的明星球员那般敏捷过人、荣光无限。在贵州榕江县,这种深深扎根于土壤的足球狂欢,会伴随着“村超”的举办热情上演。热烈的足球比赛,迸发出火热的体育能量,也给孩子们留下深深触动,种下“足球梦”的种子。
但距离梦想成真,这里还有很长、很远的路要走。如何进一步完善体育设施,为孩子们提供安全的运动场地?如何获得专业运动知识,得到科学训练资源支持?这些都是孩子们实现“足球梦”需要跨过的“阶梯”。
从助力孩子们的足球梦想出发,今年六一儿童节期间,字节跳动公益联动抖音生活服务,共同发起以“同心童愿,圆梦六一”为主题的「童愿成真」公益活动,联合商家上线“爱心好物”,提供系列切实支持。这不仅帮扶孩子们实现“足球梦”,还汇聚力量令孩子们的更多心愿成真、童年更加美好。
从今年3月爱心好物面向生活服务商家开放以来,总计超万家商家入驻成功成为爱心商户,本次活动内更是吸引3000+家商家参与。其中,茶百道、CoCo都可、赵一鸣零食、莫莉幻想、meland等14家品牌,通过“爱心好物”公益专场直播、公益时刻互动、优质视频内容等形式,一起支持公益,传递温暖。截至目前,本次「童愿成真」公益活动的整体曝光量突破1700万,吸引了众多用户关注和参与儿童公益。平台联动商家共同做公益的创新形式,带动更多用户参与,为更多乡村儿童的健康成长构建了暖心、友善的环境。
一、发起“人人可参与”公益,以爱心好物传递温暖
你不曾察觉的善意,正在改变许多小朋友的人生。
在抖音生活服务生态中,“润物细无声”的爱,正通过“爱心好物”,最终变成爱的汇流,影响着一个个具体的童年。“爱心好物”是如何发挥公益力量的?首先,抖音生活服务邀请商家、用户成为公益守护者;其次,商家参与公益项目上新“爱心好物”,在短视频、直播等场景做展示。最后,当用户购买带有“爱心好物”标签的商品后,就会有一部分收入捐助到特定的公益项目中。用户的每一笔爱心交易,都能为不同的公益领域助力。
爱心商家·标识
爱心好物·标识
在本次「童愿成真」公益活动中,抖音生活服务以“爱心好物”作为善意的载体,携手爱心商家们、达人创作者和用户,将公益嵌入日常,令更多的儿童实现梦想。
1、平台联合重点商家,传递公益力量。
依托“爱心好物”功能,茶百道、CoCo都可、meland、莫莉幻想、赵一鸣零食等抖音生活服务爱心商家,借助公益专场直播、公益时刻互动、视频内容号召等线上渠道宣传,及线下门店曝光,用“爱心好物”的捐助和贵州村超现场免费补给的方式,支持「童愿成真」公益项目,帮助乡村儿童实现心愿。
活动还吸引了大玩家、犟骨头超级排骨饭、夸父炸串、美年大健康、娜朵洗脸吧、奈尔宝、头道汤、紫光园等品牌积极参与。这些品牌商家在直播上把公益号召传递给更多用户,一起帮助更多小朋友圆梦六一。
茶百道
Coco都可
meland
莫莉幻想
赵一鸣零食
在积极的公益行动中,抖音生活服务平台为这些具有公益情怀的品牌和商家,提供多重支持。平台运用线上线下的专项资源,帮助商家做更多延展性宣推,并在抖音生活服务、字节跳动公益相关渠道发出爱心号召,令更多用户看到爱心商家的社会担当。这场“爱的传播”将持续吸引其他品牌和商家参与平台发起的公益活动,未来有更大可能达成有价值的合作。
品牌直播
POI商品-详情介绍
品牌号预告
品牌公益直播间
品牌号号召
进店物料宣传
2、以“爱心好物”为起点,汇聚更多善意。
“原来做公益并不难,就是随手的事。”有抖音生活服务的爱心用户表示,通过购买爱心商家的“爱心好物”,不仅自己享受到好服务、好产品,而且帮助到有需要的小朋友,很有意义。
5月9日-5月29日期间,平台数据显示,新入驻爱心商家达1627个,共上架6190个爱心好物,2场重点品牌试跑“爱心好物”公益直播,累计捐赠50万元;平台同步整合商家资助资源,调动5个重点品牌免费补给支持贵州村超公益合作现场,为公益活动增加更多可扶持权益。
品牌IP进场互动
品牌IP公益“破壁”
品牌专属补给点
品牌专属补给点
现场猜拳趣味互动
3、平台联动商家、用户,为公益带来新可能。
涓涓细流,汇聚爱心之河。字节跳动公益平台和抖音生活服务联动,为商家做公益提供更好的桥梁,让商家能参与其中。同时,消费者买的每一份商品,商家都会捐出一部分给到公益项目,这也让消费者一起成为公益的实践者。
本次「童愿成真」公益活动,令更多人一起参与、一起关注儿童公益,与“善”更近一步。抖音生活服务联动商家、用户一起做公益,聚合优势资源,为公益合作形式带来新可能。
人人能参与,多方能受益。抖音生活服务的公益创新,推动人与人之间的链接,带动更多人一起参与公益。
二、优质内容传递善意,令儿童所愿收获更多关注
公益不在远方,而是在我们的心中。心向良善,公益的形式并不局限,除了商家的爱心助力,抖音创作者们也纷纷加入,深度关注儿童所需,通过一线走访、创作温暖而感人的短视频内容等形式,号召更多人加入公益行动中。
头部达人@潘姥姥,儿童公益深度探访,走访先心病患儿家庭,发布公益视频号召,并以此内容共推公益热点#愿我们都能童愿成真,让更多用户关注和支持困难家庭。抖音生活服务联合@潘姥姥为儿童发声,以优质内容提升公益话题热度,叠加开屏投放增加活动曝光,带动更多热度讨论,影响更多抖音生活服务的用户。此外,@王小潮、@乡味妈妈等团购达人积极参与公益热点,创作优质短视频内容,助推活动热度的同时,令更多商家、用户参与到公益行动中。
自有系列选题中切公益内容
公益机构评论互动
抖音热点增加关注
开屏投放增加曝光
随着「童愿成真」公益的深入开展,活动相关“这届小孩的愿望太超前 、#六一的方式已经next level、#六一的快乐因子已经超标了、#愿我们都能童愿成真、#儿童节被爱包围的瞬间、#运动场上永远是少年等话题,登上抖音热榜,引发了社会大众的关注和共鸣。
结尾
每一次具体公益活动,其实都是持久的深耕。
由字节跳动公益、抖音生活服务联动爱心商家共同落成的「童愿成真」公益活动,凝聚抖音创作者们和广大用户们的力量,令更多的社会公众关注到儿童足球议题,点亮了孩子们的梦想。
更多的人参与公益,更多的爱就会发芽生长。抖音生活服务联动多方资源,与众多爱心商家和品牌一起,承担起社会责任,为商业发展注入向善的力量。
未来,抖音生活服务、字节跳动公益将持续加注对公益的投入,也邀请商家加入公益行动,一起支持更多公益项目,同时优化“爱心好物”等更多公益产品,不断推动公益合作创新,构建更加完善的公益生态,让商家、创作者、用户同行,一起支持公益,令每一份善意汇聚成更大的力量,将美好和温暖传递更多人!