北京 作者: 吴其芸 暑期来临，一线主题公园开启“跨区域”揽客模式。在刚刚过去的周末，香港迪士尼乐园度假区(以下简称“香港迪士尼”)“北上”进京进行推广，而北京环球度假区则“南下”大湾区揽客，国际主题公园陆续开启暑期营销。部分在线旅游平台的数据显示，国内游亲子游客占比约48%。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州及珠海的长隆旅游度假区等主题公园成为暑期亲子游客群的首选。有从业者表示，按照相关测算，1元的主题公园消费将拉动10—15元的上下游产业消费，主题公园热将进一步带动暑期旅游市场。
多场派对贯穿暑期
暑期来临，旅游市场持续火热，国际主题公园也加入到揽客的队伍当中。
就在刚刚过去的周末，北京环球度假区“大湾区游客见面会”活动在广州开启。6月29日—30日，梦工厂动画《功夫熊猫》主角阿宝、照明娱乐的小黄人等多位角色首次来到广州与市民见面互动；现场还开设了哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、侏罗纪世界努布拉岛等景区的展台。
不仅是北京环球度假区，香港迪士尼也“北上”进京进行推广。据了解，6月28日—9月1日，香港迪士尼乐园度假区与北京apm共同推出“奇妙夏日派对”活动，带来“达菲萌粉世界”及“魔雪奇缘世界”两大主题体验。
谈及香港迪士尼选择到北京开展线下展览活动的原因，香港迪士尼乐园度假区市务总监陈佩珊表示，内地一直是香港的主要市场，随着航班数量持续恢复，直达香港西九龙的高铁线路和班次也不断增加，内地访港旅客人数持续上升。同时，北京具有重要的战略地位和广泛的国际影响力，且拥有庞大的消费客群和丰富的旅游资源，游客群体对香港迪士尼的兴趣也在逐年增长。
同样，大湾区的游客也希望到北京环球度假区游玩。北京环球度假区市场营销及销售高级副总裁赵霖表示，北京环球度假区2023年对国内重点城市的旅游趋势追踪调研显示，对北京旅游产生意愿的广东游客中，有近七成计划前往北京环球度假区，北京环球度假区成为来京旅游的“必打卡”目的地之一。
在跨区域的推广活动之外，还有部分主题公园推出套餐、优惠门票等产品，进一步抢占暑期市场份额。据了解，上海迪士尼度假区推出“2天1夜尊享套餐”，包含乐园门票、酒店住宿以及餐饮等。另外，北京环球度假区方面表示，面向暑期市场，北京环球度假区为大湾区游客定制了票务产品，包括“非指定日双次票”“北京环球影城年卡—轻享”等，同时还为团队游客提供团队游套餐等产品。
带动主题公园周边消费
暑期市场拉开序幕，亲子游客出游需求的持续增加，也给各主题公园带来更多的机会。
携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，亲子游客是暑期旅游市场的绝对主力，国内游板块亲子游客占比约48%，出境游亲子游客占比达52%。另据途牛数据，亲子家庭更热衷于主题乐园、文博场馆、休闲避暑等主题旅游产品。其中，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、青岛极地海洋世界、北京环球度假区等预订火爆，成为暑期亲子游的热门打卡地。亲子家庭对于主题公园的需求依旧旺盛。
家住北京的刘莹说道：“我女儿刚好上初中，正是喜欢去主题公园的年纪，最近两年，每逢暑假都要带她去两座不同的主题公园玩，今年也不例外。”
聚焦大湾区市场，根据北京环球度假区公布的数据，家庭游和学生团队游正成为大湾区游客体验“大片世界”的热门方式。2023年，造访北京环球度假区的广东游客中，“与家人相伴而来”是排名第一的“组团方式”。2023年暑期和2024年寒假，广东位列北京环球度假区学生团游客来源地前三名。
毋庸置疑，主题公园热也将带动暑期旅游消费的增长。此前，首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌表示，按照相关测算，1元的主题公园消费将拉动10—15元的上下游产业消费，而大型主题公园的人均消费一般可达数百元甚至千余元，这对于拉动地方经济增长具有重要的引擎作用。
携程旅行App显示，7月15日环球影城大酒店豪华双大床房房价为2523元/晚，而9月2日(同为周一)同房型房价为1447元/晚。从主题公园周边酒店的价格变化趋势可以看出，暑假期间，主题公园的火爆，也顺势带动酒店的量价齐升。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，暑期市场，学生游客、亲子游客是出游的主力军，这也意味着家长群体是主题公园的重要目标客户，主题公园要通过新媒体等多元渠道，把营销信息传递出去，为亲子家庭的出游提供一些吸引力。主题公园还需要把自身所推出的新内容、新形式进行宣传推广，进一步吸引游客前往。
吴丽云还建议，针对亲子游市场，主题公园可以推出套餐类产品，或是在预订方面推出具有附加值的产品，进而刺激亲子市场，带动暑期旅游消费。