在上个冰雪季，哈尔滨冰雪旅游的火爆引发关注与追捧，成为“现象级”旅游案例，带动了整个东北地区冰雪游持续火热。眼下，暑期游已经开启，东北各地持续发力，精心策划，以期延续冬季冰雪旅游的火爆态势，让夏季游依旧保持热度，实现“全域全季”旅游竞相发展。
避暑游升温
东北地区凭借气候条件和丰富多样的旅游资源，一直都是夏季避暑游的重要目的地。
日前，黑龙江省人民政府办公厅印发《2024年黑龙江省夏季避暑旅游“百日行动”实施方案》，进一步激发夏季文旅消费活力。根据方案，黑龙江省将在“特、新、精、优”上做文章，推动旅游供给向特色化、绿色化、品牌化、智能化发展，进一步优化旅游产品供给，持续推出避暑旅游“十”大主题线路、“百”场美食盛宴、“千”台文旅盛事和“万”种龙江好物，全力塑造“避暑胜地，清凉龙江”夏季旅游品牌。
在浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平看来，东北冰雪旅游资源丰富，虽然冬季是主流，但夏季同样可以利用人工冰雪资源开发出新的冰雪旅游产品。
值得一提的是，今年夏季，哈尔滨冰雪大世界就推出了梦幻冰雪馆，采用国际先进的冰雕雪建的理念、技术和工艺，运用声光电技术和实时交互技术，打造室内冰雪主题乐园。
吉林文旅则奔赴其它省区开展推介活动，向外展示优质避暑休闲资源，首次推出山水游、休闲度假游、边境游、民俗游、乡村游、文博游、演艺游、美食游、集市游、赛会游等“十游”产品体系。
其中，长白山作为吉林旅游的金字招牌，一直都是国内外游客休闲度假、消夏避暑的热门旅游目的地。根据吉林文旅官方发布的消息，长白山西景区于7月5日开放，长白山南景区将于7月10日开放。
这个夏季，沈阳则推出“2024爱沈阳·夏日享清凉”系列活动，围绕酷爽沈阳、艺动沈阳、夜游沈阳、博览沈阳、活力沈阳、悠然沈阳等六大板块推出530余项文体旅活动。
携程发布的报告显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长态势，传统热门的边疆长线游继续受追捧。其中，东北地区旅游订单同比增长40%。
“随着人们生活水平提高和旅游观念转变，夏季避暑旅游市场规模正不断扩大。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示，东北地区凉爽的气候和丰富的自然景观使其成为避暑旅游的热门目的地。同时，随着国际交流加深，越来越多的国际游客也开始将东北地区作为夏季旅游的选择。
据新华社报道，今年上半年，黑龙江省共查验出入境人员118.7万人次，同比增长167.3%；查验交通运输工具14.3万架次，同比增长42%；查验出入境外籍人员490151人次，同比增长150.7%。黑龙江出入境边防检查总站副总站长康宏智介绍，今年以来，受我国单方面免签政策推动以及冰雪旅游热潮影响，黑龙江各地旅检口岸出入境流量持续攀升，预计今年暑期外国人入境游将持续升温。
强化顶层设计
近年来，东北各地持续发力，不断强化顶层设计，出台政策规划，进一步推动旅游业发展。其中，就对夏季旅游制定了具体的实施规划。
2023年11月发布的《黑龙江省旅游业高质量发展规划》提出，依托黑龙江省夏季平均气温20℃的独特气候优势，以及大森林、大界江、大湿地、大湖泊、大草原等多样化生态资源，以“避暑胜地，清凉龙江”夏季旅游品牌引领黑龙江高品质避暑旅游产品的开发和供给，大力推进“避暑+”旅游业态发展，构建多层次、多样化、多业态的夏季避暑旅游发展体系，培育黑龙江旅游业发展新增长极，打造全国夏季避暑旅游引领区、世界级避暑胜地。
日前召开的黑龙江省旅游产业发展大会提出，黑龙江大力发展特色文旅产业得天独厚。要深化旅游供给侧结构性改革，培育旅游领域新质生产力，构建现代旅游产业体系，打造世界级避暑胜地、冰雪旅游胜地和冰雪经济高地。
《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案(2023—2025年)》指出，突出旅游“双环线”布局、冰雪和避暑“双产业”架构，谋定“产业集群、空间集聚、主体集成、产品集萃、服务集客、要素集中”的发展思路，突破新领域、开辟新赛道，努力打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地、避暑胜地。
吉林文旅也放大招，邀请全国各地的大学生来吉林体验清凉夏天。就在7月3日，“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创体验季发车。首批体验活动分两条旅游线路进行，同期开展文旅共创。
《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案(2023—2025年)》提出，不断丰富文化内涵，优化包装辽宁四季精品旅游线路品牌，让游客跟着季节“行走辽宁”，春季“赏花观鸟”、夏季“消夏避暑”、秋季“赏枫采摘”、冬季“嬉冰雪泡温泉”。
在王鹏看来，东北冬季旅游的火爆主要得益于其独特的冰雪景观和丰富的冰雪活动。而夏季旅游要想延续这种火爆势头，需要充分利用其夏季特有的优势资源。
“一方面，要不断创新旅游产品，避免同质化竞争；另一方面，要加强市场推广，进一步提高东北夏季旅游的知名度和影响力。”王鹏说，“可通过举办特色节庆活动、开发新的旅游线路、加强与旅游电商平台的合作等方式来应对这些挑战。”
推动协同发展
东北地区地缘相近、人文相亲、经济相融。特别是在自然生态方面类型多样，冰雪、森林、山川、湿地、草原、沙漠、湖泊、江河、海洋等自然旅游资源禀赋优越；人文气息浓郁，多元文化交织，民族风情、乡土风韵、开放风貌、振兴风采等人文旅游资源特色鲜明。
就在上个冰雪季，黑龙江省文旅厅、吉林省文旅厅、辽宁省文旅厅共同发布了《冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作倡议书》。三省将在建立区域协作长效机制、共同打造冰雪旅游目的地、引导冰雪产业集群发展、联合开展跨区域合作联动等方面深入合作，提升区域经济一体化水平，共同建设东北冰雪特色文旅产业带。
在冬季旅游方面，省际间的联动取得了良好效果。在相关市场人士看来，夏季旅游同样需要强化联动，注重对现有资源进行整合与优化，进一步加强与周边地区的合作，共同打造区域性旅游产品。
值得注意的是，《关于促进东北三省一区旅游业协同发展的决定》于2024年7月1日起正式施行。其中就明确，加强旅游市场开发合作，协同开发具有区域特色和竞争力的旅游产品，协同规划特色旅游线路，打造连点成线、连线成面的区域旅游圈。
此外，还特别提到，要充分利用温润凉爽的气候条件和森林、山川、湿地、草原、沙漠、湖泊、江河、海洋等优质资源，大力发展避暑旅游，共同打造“旅居东北”避暑旅游品牌。要推动旅游宣传推广一体化，协同推出特色旅游品牌，多渠道推动城市之间互为旅游目的地和客源地，加强客源市场互动、游客互送，促进资源互补、市场共享。
“东北地区夏季游市场潜力巨大。要进一步加强区域合作，共同打造旅游品牌，推出更多具有吸引力的旅游产品，实现资源共享、优势互补。”林先平说。