9月24日,中国通勤男装品牌开创者GXG宣布与龚俊开启第二年合作,由龚俊继续担任全球品牌代言人,并打造龚俊冬季平面大片。在这部以温暖、舒适为基调的大片中,GXG正式发布品牌秋冬主题:松弛通勤,龚俊也身穿零压大衣出场,向大众传递GXG“刚刚好”的中国通勤男装审美。
2023年,GXG深耕中国通勤男装赛道,深度挖掘用户需求,取得了阶段性亮眼成绩。彼时的GXG,急需一位契合品牌精神且具有时尚表现力的代言人。也就是那个时候,龚俊走进了GXG的视野。
作为娱乐圈内的敬业代表,龚俊始终表现出对工作的热情、积极和认真,“娱乐圈劳模”的形象愈发深入人心。不久前,《暗河传》导演以和制片人接受了《潮新闻》的专访,有网友总结了剧方对龚俊的看法:“永远敬业、永远对角色有独到见解、永远任劳任怨、永远再累都没有丝毫疲惫感。”而今年一个月登三大时尚刊的亮眼成绩,也足以证明他在时尚圈的实力有目共睹。从不知疲倦的精神,到专业的时尚表现力,都让龚俊与GXG的品牌理念更加契合,双方一拍即合,他成为GXG在新时代的理想代表。
一年来,GXG进一步巩固了通勤男装的领导地位。其中,与龚俊的双向奔赴,发挥了重要作用。大众每每提到龚俊的敬业度及精英感,就能想到GXG。以此为桥梁纽带,GXG完成了从走近年轻人到走进年轻人的尝试。
于是,GXG和龚俊的二度合作顺理成章。至于为何将秋冬主题定位“松弛通勤”,在GXG品牌方接受新华网记者专访时表示,GXG一直在思考如何为中国青年男性消费者提供一种独特的价值主张,推出一种符合他们需求的市场风格,并带给他们一种全新的穿衣理念。为实现这一目标,GXG摒弃了以前那种过于简单或过于潮流的设计,重新定义通勤场景,追求一种“刚刚好”的品牌形象,帮助用户穿着与场合匹配,展现自己的品味和态度。
就在不久前的纽约时装周期间,GXG联合VOGUE,上演了⼀场纽约通勤大秀,在快节奏都市中寻求舒适与平衡。双方联手将时尚秀场搬到华尔街,并诚邀纽约职场精英,在这座摩登都市下,共同诠释秋冬季节的从容与松弛,将“松弛通勤”的理念推向全球。
理念决定价值,价值决定市场。GXG的“刚刚好”理念,受到用户和市场的认可和肯定。据慕尚集团公布的中期业绩,2024年上半年,集团总收入为人民币10.88亿元,集团主品牌GXG营收9.8亿元,同比增长6.2%。同时,GXG还被权威研究机构弗若斯特沙利文认证为“中国通勤男装品牌开创者”,坐实了中国通勤男装开创者身份和领先品牌的行业领导地位。
作为“更适合通勤的青年男装”,GXG将继续引领中国通勤男装走向及趋势。在产品层面,GXG不断加强质量,渠道层面布局万象城、ifs等现代化的购物中心,拓展品牌的线下影响力。
未来的GXG,不仅仅是一个服装品牌,更是一把能够代表消费者身份、品味和社交态度的标尺。