蛇年春节临近，文旅市场升温。多家在线旅游平台数据显示，相较于去年春节，今年消费者出游意愿更加高涨，国内游、入境游、出境游有望全面开花。
国内游方面，飞猪旅行网数据显示，上海、北京、广州等地仍是春节期间热门目的地。与此同时，风景壮丽、适合深度体验的小众目的地，例如云南怒江、宁夏中卫、广西崇左等地的春节期间旅游商品预订增速领跑全国。
蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一个春节。为传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济，文化和旅游部日前宣布从1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。本次活动包含7大板块27项主体活动，内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示等。
作为其中的重要内容之一，1月7日，“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动启动，各地围绕春节期间的消费需求，推出一批非遗好物，丰富优秀文化产品服务供给，为即将到来的蛇年春节营造新年氛围。同时，打卡非遗体验活动，过个地道中国年，“年味游”正成为春节国内游的热门选项。携程旅行网数据显示，春节期间，泉州、潮州、自贡等目的地热度飙升；安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙……不少目的地正通过非遗活动吸引游客前往。飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。
向北赏雪追光、向南避寒看海是春节假期出游的一大趋势。文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠介绍，为充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动效应，文旅部发布了12条“2024—2025全国冰雪旅游精品线路”，各地也纷纷发力激活冬日旅游消费市场。福建启动文旅美食推广季活动，发布10条福建美食主题线路；重庆举办优质旅游资源推介活动，推出温泉养生等10条冬季精品旅游线路。在携程上，冰雪“顶流”哈尔滨热度依旧，预订订单同比增长32%。昆明、福州、厦门等北方游客喜爱的避寒游城市，预订订单同比去年春节分别增长18%、30%和16%。
入境游方面，国家移民管理局宣布全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时延长为240小时，新增21个口岸作为过境免签人员出入境口岸。进一步扩大停留活动区域后，准备来华体验中国年的外国游客开始增多，携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%。
出境游方面，今年春节法定假期为8天，很多上班族选择“请2休11”“请4休13”的拼假模式，开启一场远距离出境游。飞猪数据显示，出境游相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期，相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这5个“四小时飞行圈”国家成为目前平台上春节预订最热的海外目的地。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子介绍：“春节期间，很多海外目的地不处于当地公共假期，旅游人数较少，价格波动不大，一些性价比高的目的地受到国内游客欢迎。”