近日，有不少“丽江旅游遇冷”、“丽江爆冷”的短视频和消息在网络流传。
5月3日，有媒体在短视频平台发布视频称“丽江5A级景区发出一声叹息，五一假期古城街道形单影只”。
而另一则短视频则显示4月29日的丽江街道几乎没有游客。
澎湃新闻发现，南都视野发布的短视频中的地点位于云南丽江市古城区古佑巷，在丽江古城的东南角上。
有熟悉丽江古城的旅游业内人士向澎湃新闻表示：“谁会跑那么偏的位置逛。”该人士称，丽江古城一般是从最北边的大水车进，然后顺着路到中间的四方街，有的人喜欢往西走上山看全景，一般都不会走古佑巷附近的南门广场。
一家位于丽江古城附近的某民宿负责人也向澎湃新闻表示，“五一”假期前三天，民宿都是住满的，之后才淡了下来。该人士还表示，较疫情前“当然强一些”，但也不旺。
5月4日，丽江古城景区发布的数据显示，4月29日至5月3日，丽江古城景区共接待游客843780人次(含常驻人口)，同比增长228.6%，较2019年同期增长16.68%。
在线旅游平台发布的数据也显示，今年“五一”假期，丽江虽不像其他旅游城市涨幅特别高，但预订量和平均价格仍然是上涨的。
去哪儿数据显示，2023年五一飞往丽江的机票预订量比2019年“五一”增长一成，酒店预订量比2019年“五一”增长1倍。
和平日相比，同程旅行数据显示，“五一”期间，云南多个城市景区预订较平日迎来明显涨幅，其中昆明景区预订较平日涨幅约5倍，大理及丽江景区预订较平日上涨近一倍。
从丽江古城景区发布的照片来看，丽江虽算不上“人山人海”，但也是人流如织。
来源：丽江古城景区
到了晚上，丽江古城更是热闹。
来源：丽江古城景区
央视新闻也在5月1日报道《“五一”旅游热潮 丽江古城客流渐增》。
近日，云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟也发布多条消息辟谣丽江、大理“五一旅游遇冷”等视频。
值得一提的是，5月4日晚间，有投资者在深交所互动易平台向丽江玉龙旅游股份有限公司(丽江股份，002033.SZ)提问称：“听说今年五一假期丽江游客大减，请问贵公司是否如此？”
截至澎湃新闻发稿，丽江股份尚未回复。
根据丽江股份2022年年报，丽江股份从事的主要业务包括玉龙雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道等索道经营；印象丽江文艺演出；和府洲际度假酒店、丽江古城英迪格酒店、迪庆月光城英迪格酒店、茶马道丽世酒店系列及巴塘假日酒店等酒店经营；以及玉龙雪山处的餐饮服务、旅行社业务、旅游观光车等业务。
根据丽江股份2023年一季报，今年一季度丽江股份营业收入约1.8亿元，同比增长331.73%；归母净利润约5520.3万元，同比扭亏为盈，增长295.22%。
值得一提的是，丽江股份在2022年年报中指出，正常经营年度，每年的三季度恰逢学生暑期长假，游客喜欢将旅游时间安排在暑假，以便于全家出游，亲子游、毕业游、避暑游集中，为传统旅游旺季，是客流量最大的季节，公司的主营业务中索道运输、印象表演和餐饮服务有一定季节性，第三季度是丽江玉龙雪山景区接待游客最多的季节，也是公司接待人数最多的季节，公司第三季度的收入及利润占全年比重均较大且相对稳定。