北京 作者: 李豪悦 1月19日上午9点，2025年春节档预售开启。上海淘票票影视文化有限公司(以下简称“灯塔专业版”)数据显示，截至当日14时41分，预售票房合计已突破1亿元，刷新了中国电影春节档预售票房最快突破1亿元成绩。截至当日17时35分，预售票房合计已达到1.4亿元。
按预售票房由高到低排序，6部影片依次为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》。
灯塔专业版数据分析师陈晋向《证券日报》记者表示：“今年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新了中国影史春节档平均时长最长纪录。同时，在国家电影局的指导下，各地电影主管部门、购票平台、片方纷纷推出了丰富实惠的消费补贴和票补福利，部分影院甚至出现了多部影片可以19.9元购票的情况，可以说今年春节档是‘加量不加价’。”
A股公司纷纷参与
目前来看，春节档6部影片已“集齐”A股头部影视上市公司。
其中，《射雕英雄传：侠之大者》预售票房已经突破6000万元，大幅领先于其他5部电影。资料显示，该电影由中国电影股份有限公司主要出品。公司表示，《射雕英雄传：侠之大者》还将在海外上映，具体放映计划暂未确定。与此同时，在“谷子经济”概念大火的情况下，公司围绕《射雕英雄传：侠之大者》系列也筹备了衍生品的开发，将根据作品特点及商务条件开展IP授权合作。
预售成绩第二的是票房突破2300万元的《哪吒之魔童闹海》。该片由北京光线传媒股份有限公司(以下简称“光线传媒”)主要出品。
一位业内分析师向《证券日报》记者表示，春节档的营销竞争非常激烈。光线传媒近期通过异业联动获得了很好的反响。例如，公司围绕《哪吒之魔童闹海》，推出了具有创意的番外短片、设计黑科技卡牌，均引发了诸多关注。
另据了解，光线传媒近期已开始通过海外用户暴增的行吟信息科技(上海)有限公司旗下小红书平台，用英文宣传《哪吒之魔童闹海》，以吸引海外市场的关注。
预售票房排名并列第二的《唐探1900》则由万达影视传媒有限公司主要出品，该电影预售成绩同样已突破2300万元。
此外，《蛟龙行动》预售票房已突破1000万元，由博纳影业集团股份有限公司主要出品。公司此前表示，内部对该影片的市场表现非常期待；《熊出没·重启未来》当前票房还未突破300万元，该影片由新三板公司华强方特(深圳)动漫有限公司主要出品。
多部强IP影片加盟
不过，预售票房的成绩并不能决定春节档的最终成绩。在这样的重要档期，线下影院的排片也会影响影片的票房走向。
从大年初一(1月29日)的排片占比来看，院线方面普遍更看好《哪吒之魔童闹海》。灯塔专业版数据显示，《哪吒之魔童闹海》当日的排片占比达到23.8%，位居第一。其次是占比达22.2%的《唐探1900》。《封神2》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》分别占比19.9%、17.5%和8.9%。
上述业内分析师表示，目前影院的排片规律主要和电影IP影响力有关。同时，影院在春节档的排片计划，更看中电影的全年龄吸引力。
据了解，《哪吒之魔童闹海》的前作《哪吒之魔童降世》，凭借50.35亿元的票房跻身中国电影史票房总榜第四，动画榜第一，在全年龄受众吸引力方面有着成功经验。光线传媒2019年财报显示，该电影让公司当年净利润同比增长近90%，达28.3亿元。
而其他春节档影片当中，除了《射雕英雄传：侠之大者》之外，其余的电影都有成功的前作加持，皆为IP续作。
“2025年春节档预售票房总额能这么快突破1亿元，业内其实早有预期。除了《射雕英雄传：侠之大者》粉丝的因素外，其他影片都是观众熟悉和期待比较高的IP，说史上最强春节档一点也不为过。如果这些影片质量也符合预期的话，2025年春节档票房有较大概率会创新高。”长三角电影市场研究中心专家陈丹向《证券日报》记者表示。