北京 1月17日上午，位于阿里巴巴数字生态创新园的扎堆Fun广场，化身为一座“年味剧场”。非遗手艺人余大伯、乡村美食家余大娘、农创客儿子余小和、文旅推荐官女儿余小美，四位“余杭好地方”代言人以一场情景剧，拉开了“和美‘余’乡 启‘杭’味来——2026年余杭好地方过大年促消费嘉年华”的序幕。
活动由余杭区农业农村局、文广旅体局主办，五常街道办事处协办。开幕式创新采用沉浸式行进体验，演员牵马载年货登台，从线上“共富好铺”到线下无人机送草莓，从新老余杭人故事到全域“年味地图”发布，生动展现余杭的物产、科技、文化与诚意。
嘉年华开幕式现场
马驮“共富”来：认购额突破200万，一张地图指引余杭年味
剧中，农创客“余小和”带来了一个热腾腾的数字：“半个多月来，咱们的‘马上把年货带回家’认购会，销售额达到了200多万元!”这不仅是市场对余杭好物的认可，更是乡村共富路上扎实的脚印。
现场，“余小和”展示了“共富好铺”掌上商城。“如今，无论身在何处，指尖一点，地道的余杭酱鸭、径山茶、古法梨膏，就能‘马上’送到家!”线上线下双轮驱动，让余杭的“共富”之路走得更快、更远。
共富好铺年货大礼包
随着第二幕开启，大屏幕呈现植物工厂、无人机应用等智慧农业场景，科技范儿十足。随后，余小美、余小和与青年创客共同发布“2026余杭年味地图”。地图围绕苕溪文化风情带，精心规划“径山问茶行”“未来共富路”“良渚寻玉记”“青山西游记”四条精品线路，涵盖余杭12个镇街网红打卡点位，提供民宿、农家乐、农产品直销点等全方位指引，邀请游客深度体验苕溪沿岸的魅力。
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“橙市”马上购：汇聚天下好物，科技加持年俗
开幕式的另一大亮点，落在“橙市年终盛典 来五常就购了”主题活动上。余小和介绍：“‘橙’代表马年活力与满满诚意。”1月16日至19日，“橙市”汇聚余杭本土、结对帮扶地区及四川、重庆、吉林、黑龙江等全国多地优质年货，实现一站式购齐“中国味”。同时，打年糕、写春联等年俗体验，旱地龙舟、木浆彩绘等非遗体验，与AI照相馆等科技玩法交织，让传统年俗焕发出时尚趣味。
开幕式上，首波消费券和超值年货套餐同步推出，点燃了现场消费者的热情。紧接着，广场上百余个特色展位组成的年货市集全面开放，余氏家族宋韵巡游队伍、阿里代表玩偶和五常“常小龙”玩偶穿梭其间，丰富的亲子体验活动同步开启，将持续为市民游客奉上一场年味十足的消费与文化盛宴。
集市展销
从“余氏一家”的情景演绎，到苕溪岸线的“年味地图”，再到五常“橙市”的全国好物汇聚，2026年余杭的春节，正以骏马奔腾的姿态，讲述一个关于传承与创新、本土与共享的生动故事，邀请八方来客，共赴一个和美“余”乡的丰收年。